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禁毒版《mojito》火了 政法新媒体爆款频出有何秘诀

  政法新媒体爆款频出有何秘诀

  政法新媒体爆款频出有何秘诀

  ★ 深入第一线记录最真实有趣瞬间

  ★ 寻找政法工作与社会关注结合点

  ★ 各新媒体账号定期排名鼓励创新

  ★ “潮流包装”让群众笑中爱上学法

  □ 本报记者

  “麻烦给我的毒贩一杯Mojito,我喜欢阅读他认错时的眼眸……”近日,海南禁毒民警根据歌手周杰伦新歌改编的禁毒版《mojito》火了。

  新媒体飞速发展的当下,公众获取消息的渠道越来越多,速度也越来越快。面对群众日益增长的司法需求,公、检、法等政法机关努力探索运用新方式进行法治宣传,“发微博、开公号、发抖音”已然成为政法新媒体的工作新常态。

  一个个爆款作品如何出炉?如何看待政法新媒体的发展方向?近日,《法制日报》记者走访部分政法新媒体从业人员,听他们讲述打通法治宣传“最后一公里”的故事。

  “虢法纪事”

  聚焦审执主业捕捉一线瞬间

  6月12日9时,河南省三门峡市中级人民法院政治部干警郑昱早早架好手机、设置好直播界面准备直播,这是“虢法纪事”第一次抖音直播。“基层单位搞宣传,往往一个人就是一支队伍。“如何运营好抖音号,郑昱一直在探索。

  “2018年8月三门峡中院正式入驻抖音后发布的一条视频,获得400万播放量。那天,我的手机一直在响,不停有人点赞,不停涨粉。”郑昱第一次深切地感受到,新媒体平台可以作为法治宣传的强有力渠道。

  做好抖音号远不如想象中那样简单,不仅需要一腔热血,更要耐得住寂寞。“法院政务新媒体承受着流量时代的焦虑感——今天发布的视频是爆款,下一个可能就没人看。”郑昱说,最初的3个月没有任何流量推送,他们不停地学习、拍摄和制作,反思流量不高的原因,寻找传播规律和爆款视频模式,期待下一条爆款的到来。

  通过拍抖音让郑昱明白,坐在办公室里永远拍不出好作品。法院新媒体要聚焦审判执行主业,深入执法办案第一线,记录法官日常办案经历和最真实的感情,寻找、捕捉有趣的瞬间。

  去年8月,郑昱拍摄的短视频《法警小哥哥当柱子》火了。当时,执行现场隔离人群时周围没有树和电线杆,法警索性将警戒线绑在自己身上。这个视频播放量5608.9万,获赞169.4万。

  “好的新闻素材往往是偶发的,自己不可能永远在第一现场,一定要调动大家打配合。”郑昱以短视频《确认过眼神——你是我们要找的“老赖”》为例说,这是一线执行干警用手机完整记录的“老赖”被抓的整个过程:执行干警郑青梅上班途中偶遇“老赖”曲某,便一路狂奔,追上企图逃跑的曲某,被绊倒后仍然紧紧抓住其衣领,直到其他干警赶来。同事用手机拍下这一过程,3个相关短视频累计播放量1.23亿,获赞116万,跟评766条。

  通过不断创新运用新媒体、新技术,努力寻找审判执行和社会关注的结合点,不到两年,“虢法纪事”发布短视频172个,点击量在千万以上的16个,获赞866.1万,拥有粉丝43.1万。

  【后话】今年5月,全国法院主要官微(微信)排行榜显示,“最高人民法院”“黑龙江省高级人民法院”“山东高法”依然牢牢占据前3名;全国中基层法院微信公众号月榜前10名略有变动,竞争激烈。

  山东省威海市文登区人民法院成立新媒体工作室,着力于开展院网站、微信、微博、抖音、快手等新媒体建设工作;广东省韶关市中级人民法院新媒体矩阵再添新翼——天平阳光App,为群众带来更好的服务体验;四川法官学院举办2020年全省法院新媒体运营视频直播培训班,首次单线采用“钉钉”平台视频直播方式进行……一系列创新举措,奏出法院新媒体的最强音。

  山东检察新媒体

  矩阵效应让检察宣传更抢眼

  省检察院召开新闻发布会,全省三级检察院同步微直播、微转播,阅读量超60万;一条展现扫黑除恶案件的视频,阅读量近70万,留言超10万……近年来,山东检察机关大力推进检察新媒体建设,逐步形成“两微多端一网一抖”的新媒体宣传大格局,阅读量超过7亿。

  前不久发布的2020年第一季度“互联网+检察”新媒体指数排行榜,山东摘得总榜桂冠。这样的第一,山东省人民检察院已获多次。

  山东省检察院新闻办的王蓉蓉介绍说,山东检察机关注重发挥群体效应,在重大发布节点充分发挥各级检察机关新媒体矩阵的强大作用,利用微博、微信、抖音等各类新媒体平台进行有效互动,收到抢眼的效果。

  推进新媒体建设过程中,山东检察机关注重与检察重点工作、检务公开、干警事迹的深度融合,同时通过定期对全省新媒体账号进行梳理排名等方式,鼓励各地创新。

  在采稿用稿严把质量关,严格遵循信息发布权威性、时效性、真实性基础上,山东检察机关积极运用新颖、活泼的新媒体语言和符合潮流的包装形式,杜绝公文式语言,努力让群众喜闻乐见。

  王蓉蓉举例说,新冠疫情暴发后,山东省检察院新媒体工作室及时发布公告,以“山东检察战‘疫’”为主题加强策划,发挥新媒体在特殊时期的重要作用,充分利用移动端的传播优势,作好网络宣传引导工作。

  策划《战“疫”一线的TA》等一批检察干警抗“疫”作品,以疫情中“山东首例”为主线,发布山东省首例涉疫情非法行医案等一批典型案例……其中一则涉疫案件进展信息,最高阅读量达1850余万。

  王蓉蓉说,山东检察机关将建强用好“两微多端一网一抖”阵地,加大原创音视频栏目的策划和播出力度,利用视频、文字、图解、漫画、VR等多种形式,全方位呈现全省检察机关工作成效,推出一系列接地气、有看头的优秀原创作品,着力提升检察新媒体宣传效果。

  【后话】不仅仅是山东,各地检察机关都把推进新媒体建设作为一项重点工作,通过加强策划、上下联动等方式,激发检察新媒体矩阵效应,讲好检察故事。

  据了解,今年4月的“互联网+检察”新媒体指数排行榜,参评的检察新媒体账号达到9659个,其中检察微博3076个,检察微信3404个,检察头条号3179个;共发布微博48万条,微信文章10.8万篇,今日头条文章19.7万篇,数量均有不同程度上升。

  “四平警事”

  用笑声点燃群众学法热情

  在一条公路上,两个“拦路抢劫者““点儿太背”,拦到一辆满载着警察的面包车。二人被“抓获”后,民警顺势给大家讲起法来:拦路抢劫将被处以3年以上10年以下有期徒刑!这是吉林省四平市公安局编导的一段视频。

  四平公安政务抖音号“四平警事”这段短短的抖音视频,让群众在爆笑之余轻松记住了知识点,也点燃了学法的热情。截至目前,“四平警事”粉丝数达1654万,获赞1.2亿次。

  点进“四平警事”抖音号,可以看到一期点赞量达637.8万的视频。视频讲述了从外地回到四平的“张松”拒不配合防疫,威胁、辱骂社区工作人员,接受警察批评教育时丑态百出,花言巧语为自己“辩护”的故事。在四平市公安局政治部宣传处辅警董政和同事的演绎下,将“哈尔滨张某”事件呈现在公众面前。

  2月8日,黑龙江哈尔滨男子张某未戴口罩出行,社区防疫人员提示其应佩戴口罩,但张某仍拒不配合,谎称自己是“市公安局的”,辱骂恐吓工作人员,最终被依法行政拘留10日。

  “视频起到让大家更加自觉地遵守疫情防控规定的作用,我们还策划拍摄了公安民警开展防疫工作的视频,让群众更加深入地了解一线防疫工作。”董政说,视频发出后不久的一个寒夜,一位粉丝为坚守在疫情防控岗位上的民警送去热饮,说是看了“四平警事”抖音号了解到公安工作的不容易。

  一次,董政到北京出差,被一名出租车司机一眼认出,对方甚至能背出“四平警事”里的台词。董政问:“看了视频除了开心还得到什么?”没想到,司机脱口说出盗窃、抢劫等罪名的量刑标准,让董政既惊讶又欣慰。

  四平市公安局政治部宣传处处长孙学军认为,“四平警事”的成功得益于上级对宣传工作的重视,得益于公安工作的接地气,东北语言特色也让简单的对白更富喜剧效果。

  【后话】公安部统计数据显示,截至目前,全国各级公安机关公安政务新媒体和民警个人新媒体已超5万个,覆盖微博、微信、今日头条、抖音、快手等各类新媒体平台,粉丝总量过亿。

  公安部新闻宣传局有关负责人说,近年来,公安部党委高度重视、有力推动,全国公安新媒体蓬勃发展,在有效传递党中央声音和部党委决策部署、助力各项公安工作、服务广大人民群众、树立公安队伍良好形象等方面发挥了积极作用。

  (采写:本报记者 刘子阳 周斌 蔡长春 本报见习记者 张守坤 邹星宇) 【编辑:李玉素】

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